Sport und vor allem Sportkonsum spielt im Leben vieler Verbraucher, allen voran Sportfans, eine tragende Rolle. Mit dieser Rolle setzt sich das neue YouGov Whitepaper „Global Sports Media Landscape“ auseinander und beleuchtet die Zielgruppe der „Sport Engager“, also Personen, die sich aktiv mit Sportarten beschäftigen, die sie online oder in den Medien verfolgen.
Junge Sportfans verfolgen Spiele auf Social Media
International sind die sogenannten “Sport Engager” größtenteils Männer (77 Prozent) zwischen 18 und 24 Jahre (74 Prozent). Hierzulande sind mehr als die Hälfte der Verbraucher (55 Prozent) Sport Engager, im internationalen Vergleich ist diese Zahl jedoch gering, nur die USA liegt mit 53 Prozent noch hinter Deutschland. Weltweit verfolgen insgesamt 67 Prozent der Verbraucher Sportarten aktiv online oder in den Medien, insbesondere in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Indonesien ist das Interesse an Sport hoch (jeweils 89 Prozent).
Social Media spielt für viele Befragte in Asien eine große Rolle, “Sport Engager” in Singapur und Hong Kong (jeweils 52 Prozent) verfolgen ihren Lieblingssport auf Social Media (z.B. Facebook, TikTok, Instagram, etc.). Auch in Indonesien (48 Prozent) und Indien (47 Prozent) werden soziale Netzwerke häufig für diese Zwecke genutzt. In Deutschland dagegen nutzen nur 14 Prozent aller “Sport Engager” Social Media, um ihren Lieblingssport zu verfolgen, das ist der niedrigste Anteil unter allen befragten Märkten. In Frankreich und Italien verfolgen jeweils ein Fünftel der Verbraucher (20 Prozent) Sport über Social Media und in Spanien und Dänemark sogar 22 Prozent. Über alle Märkte hinweg nutzen die GenZ (18-24 Jahre) sowie die Altersgruppe der 25-bis-34-Jährigen am häufigsten Social Media (30 Prozent), um ihre Lieblingssportart zu verfolgen (vs. 11 Prozent Altersgruppe 55+).
Live-Übertragungen sind weltweit beliebt
Während die Deutschen Social Media weniger häufig nutzen, sind Live-Übertragungen im Fernsehen hierzulande sehr beliebt, 59 Prozent der Deutschen schauen Sport-Übertragungen im Fernsehen, damit liegen die deutschen “Sport Engager” noch über dem internationalen Wert (51 Prozent). Am häufigsten verfolgen die Briten und die Franzosen Sportübertragungen live (jeweils 68 und 67 Prozent) während “Sport Engager” in Singapur (31 Prozent) oder in den Vereinigten Arabischen Emiraten (33 Prozent) dies am seltensten. Obwohl Live-Übertragungen unter dieser Zielgruppe sehr beliebt sind, ist dies jedoch stark altersabhängig, weniger als ein Viertel der 18-bis-24-jährigen weltweit (23 Prozent) verfolgen Sportveranstaltungen live im Fernsehen, im Vergleich zu 45 Prozent der Altersgruppe 55+.
"Sport Engager” in Deutschland bevorzugen die Live-Übertragungen in voller Länge, 44 Prozent dieser Zielgruppe schaut bei Live-Übertragungen das komplette Spiel, während weniger als ein Fünftel (17 Prozent) Clips oder Game-Highlights bevorzugen. Am häufigsten schauen die Italiener das ganze Spiel live im Fernsehen (50 Prozent), während “Sport Engager” in Hong Kong dies am seltensten tun (17 Prozent). Für Live-Übertragungen nutzen viele “Sport Engager” Streaming-Abonnements, 32 Prozent der Sportfans in Deutschland haben ein Streaming-Abo für Sport-Content. Am häufigsten nutzen die “Sport Engager” in Indien ein Streaming-Abo (51 Prozent), während nur 14 Prozent der Briten dies ebenfalls tun.
Bei den Nutzern von Streaming-Abos ist Fußball mittlerweile der beliebteste Sport, 53 Prozent der Sport-Abo Nutzer weltweit schauen Fußball per Streaming-Dienst, Basketball (25 Prozent) sowie Motorsport und Tennis (jeweils 21 Prozent) werden ebenfalls häufig verfolgt. In Deutschland ist die Streaming Plattform Amazon Prime die Nummer 1 unter den Verbrauchern, die Sport über Streaming Plattformen verfolgen, ein Fünftel dieser Zielgruppe (20 Prozent) nutzt Amazon Prime für Sport Content, ebenfalls beliebt sind Netflix (15 Prozent) sowie YouTube (10 Prozent) und DAZN (8 Prozent).
