YouGov-Umfrage anlässlich der Produktankündigung und Markteinführung der Nintendo Switch 2
Nintendo ist weltweit einer der führenden Hersteller von Videospielen und Spielkonsolen. Das japanische Unternehmen entwickelte in den letzten Jahrzehnten verschiedenste Spielekonsolen, die die Gaming-Industrie nachhaltig veränderten, u.a das Nintendo Entertainment System, das 1985 auf den europäischen Markt kam und den Grundstein für erfolgreiche Spieleserien legte, der Game Boy als tragbare Konsole von 1989 oder auch die Hybridkonsole Nintendo Switch, die 2017 erstmals vorgestellt wurde. Stärkster Wettbewerber von Nintendo ist Sony, insbesondere durch die PlayStation-Marke.
Die Ankündigung der neuen Gaming-Hardware, Nintendo Switch 2, von Januar 2025 könnte nun die Marktdynamiken noch einmal ordentlich in Bewegung bringen. Die Produktankündigung im Januar generierte bereits messbare Marktresonanz bei den Verbrauchern in Deutschland: Nintendo erreichte die Spitzenposition bei den Biggest Buzz Movern im Mai 2025. Die Auszeichnung zeigt die erfolgreiche Erzeugung von Aufmerksamkeit und positivem Marken-Buzz.
Für YouGov bietet die Markteinführung der Nintendo Switch 2 eine einzigartige Gelegenheit, die Erwartungen und die Kaufbereitschaft verschiedener Bevölkerungsgruppen zu analysieren. Dieser Artikel untersucht das Produktbewusstsein unter deutschen Verbrauchern wenige Wochen vor der Markteinführung sowie die demografischen Faktoren, die die Kaufintention beeinflussen.
Produktbewusstsein in der Gesamtbevölkerung
Eine Umfrage mit YouGov Surveys von Mitte Mai 2025 zeigt, dass knapp ein Drittel (31 Prozent) der deutschen Bevölkerung über die Markteinführung der Nintendo Switch 2 informiert ist. Diese Zahl deutet auf eine erste substanzielle Marktdurchdringung der Produktankündigung hin, also noch vor der offiziellen Markteinführung.
Eine signifikante Diskrepanz zeigt sich zwischen verschiedenen Haushaltstypen: Während 64 Prozent der Gesamtbevölkerung angeben, überhaupt erst durch die Umfrage von der Markteinführung zu erfahren, reduziert sich dieser Anteil in Haushalten mit Kindern auf 44 Prozent. Diese Differenz von 20 Prozentpunkten deutet auf eine höhere Informationsdichte und möglicherweise aktivere Informationsbeschaffung in kinderreichen Haushalten hin.
Kaufbereitschaft und demografische Faktoren
Die Kaufintention korreliert stark mit der Haushaltsstruktur. In der Gesamtpopulation zeigen lediglich 13 Prozent der Befragten aktives Kaufinteresse, während dieser Wert in Haushalten mit Kindern auf 30 Prozent ansteigt – eine mehr als zweifache Steigerung.
Plattformspezifische Präferenzen
Die Analyse der Gaming-Präferenzen offenbart zudem, dass Nutzer dedizierter Spielkonsolen (Nintendo, Sony PlayStation) eine höhere Begeisterung für die Nintendo Switch 2 zeigen als Nutzer multifunktionaler Geräte, wie das Smartphone oder Tablet. Diese Erkenntnis deutet auf eine Loyalität innerhalb der Gaming-Community hin.
Schlussfolgerung
Die Ergebnisse zeigen deutliche demografische Muster in der Marktantizipation. Die höhere Informiertheit und Kaufbereitschaft in Haushalten mit Kindern kann durch mehrere Faktoren erklärt werden: erhöhte Exposition gegenüber Gaming-Inhalten, stärkeres Involvement in Gaming-Communities und die Rolle von Kindern als Informationsmultiplikatoren.
Limitationen: Die Analyse basiert auf Selbstauskünften und repräsentiert den Stand vor der tatsächlichen Markteinführung. Longitudinale Studien könnten zusätzliche Einblicke in die Entwicklung der Kaufintention liefern.
Methodik:
Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 16. und 19.05.2025 insgesamt 2031 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschließend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Foto: Benedikt Wenck/dpa +++ dpa-Bildfunk +++
