Aktuelle YouGov-Zielgruppen-Analyse zu Personen, die Werbung in ihren Briefkästen ablehnen
Egal ob auf Webseiten, Social-Media-Kanälen, in Zeitschriften, im Fernsehen, im Radio, an der Bushaltestelle oder im eigenen Briefkasten – Werbung ist omnipräsent. Eine aktuelle YouGov- Umfrage hat ergeben, dass jeder vierte Deutsche (25 Prozent) mit „Keine Werbung“ – Aufklebern auf dem Briefkasten die Flut der Werbemittel im eigenen Briefkasten zu unterbinden versucht. Am häufigsten sagen die jüngsten von YouGov befragten Verbraucher im Alter von 18 bis 24 Jahren (32 Prozent), dass sie einen solchen Sticker auf ihrem Briefkasten angebracht haben, die 25- bis 34-Jährigen haben dies ebenfalls überdurchschnittlich häufig (31 Prozent). Am seltensten sagen 45- bis 54-Jährige (22 Prozent) sowie über 55-Jährige (23 Prozent), einen solchen Aufkleber zu haben. Diese älteren Altersgruppen empfangen demnach am ehesten Werbung in gedruckter Form bei sich zuhause.
Die Zielgruppe der “Briefkasten-Werbemuffel”
Mehr als die Hälfte der Verbraucher, die keine Briefkasten-Werbung wollen, zieht es vor, Dinge online zu kaufen, anstatt in Geschäften (56 vs. 50 Prozent der Gesamtbevölkerung) und 40 Prozent beachten Werbung im Internet. Diese Zielgruppe legt zudem viel Wert auf Nachhaltigkeit und ist der Meinung, dass sich Firmen und Marken Nachhaltigkeit auf die Fahnen schreiben sollten, wenn sie Veranstaltungen organisieren (39 vs. 28 Prozent der Gesamtbevölkerung). Umweltschutz wird bei Verbrauchern, die Papierwerbung ablehnen, großgeschrieben. Mehr als die Hälfte (52 Prozent) sieht sich als Klimaschützer, während nur 46 Prozent der allgemeinen Bevölkerung sich ebenso beschreibt. Zusätzlich geben 32 Prozent der Verbraucher, die keine Briefkasten-Werbung wollen, an, mehr Geld für Marken auszugeben, wenn sie Mitglied ihres Treueprogramms sind, während nur 26 Prozent der Gesamtbevölkerung dies ebenfalls tut.
Während die Besitzer eines “Keine Werbung“-Aufklebers sich aktiv gegen Briefkasten-Werbung stellen, ist diese Zielgruppe dennoch nicht gänzlich unempfänglich für Werbung in anderen Medien und Plattformen: 29 Prozent der “Briefkasten-Werbemuffel" beachten Werbung eher im Radio als anderswo, während dies nur knapp ein Viertel der Gesamtbevölkerung (23 Prozent) tut. Auch Fernsehwerbung ist beliebter bei Ablehnern der Briefkasten-Werbung: Nahezu ein Viertel (23 Prozent) sagt aus, gerne Werbung im Fernsehen zu schauen (vs. 18 Prozent der Gesamtbevölkerung). Die “Briefkasten-Werbemuffel" schauen auch lieber Fernsehwerbung mit ihren Lieblingsstars (30 vs. 24 Prozent der Gesamtbevölkerung). Im gleichen Zuge lässt sich diese Zielgruppe häufiger in ihren Kaufentscheidungen von Werbung mit Prominenten beeinflussen (29 vs. 18 Prozent).
