Die Strahlkraft eines besonders prominenten Konzernchefs färbt unweigerlich auf das Image eines Unternehmens ab – positiv wie negativ. Auslöser personenbezogener Effekte können Ermittlungsverfahren, Kinofilme oder auch Erkrankungen sein. Solche personengebundenen Effekte treten immer wieder auf und gehen mit einem spürbaren Medienecho einher. Aktuelles Beispiel ist die Erkrankung von Steve Jobs. Als bekannt wurde, dass das Apple-Mastermind aufgrund seiner Krebserkrankung die Unternehmensführung abgibt, geriet die Marke in den Fokus der Öffentlichkeit. Einerseits nahm man Anteil am Schicksal von Steve Jobs. Der Rückzug der schillernden Galionsfigur löste aber auch Zweifel über die Zukunft der Marke aus.
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