Neues Tool ermöglicht den dialogbasierten Zugriff auf geprüfte Zielgruppendaten in Echtzeit
YouGov hat sein Zielgruppensegmentierungstool YouGov Profiles um einen KI-gestützten AI Agent erweitert. Die neue Funktion erlaubt es, komplexe Zielgruppendaten per natürlicher Sprache zu erschließen und unmittelbar belastbare Antworten zu erhalten – ohne klassische Dashboards, Filter oder aufwendige Abfragen.
Der YouGov Profiles AI Agent bietet konversationsbasierten Zugriff auf die umfangreichen Datensätze von YouGov Profiles, der zentralen Audience-Intelligence-Plattform des Unternehmens. Nutzer können Fragen stellen und erhalten sofort validierte, zusammengefasste Ergebnisse aus dem proprietären YouGov-Panel.
Zum Start stehen in Deutschland mehr als 200.000 Datenpunkte zur Verfügung. In den USA sind es 450.000 Datenpunkte und in Großbritannien über 330.000 Datenpunkte. Der AI Agent ist in allen YouGov-Profiles-Märkten verfügbar.
Die neue Funktion erleichtert die Analyse psychografischer und verhaltensbezogener Merkmale und ermöglicht es, auch schwer erreichbare Zielgruppen effizient und in großem Umfang zu untersuchen. Teams können Annahmen schnell überprüfen, neue Fragestellungen entwickeln und Erkenntnisse unmittelbar weiter vertiefen oder teilen.
Der YouGov Profiles AI Agent eignet sich insbesondere für Pitch-Vorbereitungen, Kampagnenplanung und alle Situationen, in denen Teams kurzfristig fundierte Zielgruppenanalysen benötigen.
Der Profiles AI Agent arbeitet in drei Schritten:
- Nutzer stellen eine Frage,
- erhalten sofort geprüfte Ergebnisse und
- können diese anschließend weiter analysieren oder aus einer neuen Perspektive betrachten.
Typische Fragestellungen reichen z. Bsp. von der Bedeutung von Nachhaltigkeit für Millennial-Eltern bis hin zu Markenpräferenzen von Frauen der Generation Z. Die Antworten basieren stets auf realen YouGov-Umfragedaten zu Markenwahrnehmung, Mediennutzung, Kaufverhalten sowie auf einer Vielzahl psychografischer Einstellungen. Damit liefert das Tool belastbare Entscheidungsgrundlagen statt rein oberflächlicher Kennzahlen.
YouGov Profiles wurde vor rund zehn Jahren als eines der ersten Produkte dieser Art eingeführt und hat seitdem die Arbeit von Insight- und Planungsteams maßgeblich geprägt. Durch die Nutzung differenzierter Daten realer Personen lassen sich präzise Zielgruppenprofile erstellen und fundierte strategische Entscheidungen treffen. Die Einführung des YouGov Profiles AI Agent ist der jüngste Schritt in der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Plattform, nach der kürzlich erfolgten Integration der Audience Activation Funktion.
Joe Razza, Chief Product Officer bei YouGov, sagt: „Diese Weiterentwicklung von Profiles ist eine echte Revolution für Kunden, die auf qualitativ hochwertige Daten in der Geschwindigkeit des Denkens zugreifen müssen. Der YouGov Profiles AI Agent definiert neu, wie unsere Kunden mit den bestmöglichen Zielgruppendaten arbeiten. Durch einfache Konversation schafft er den klarsten Weg von der Frage zur Antwort und liefert die Tiefe und Qualität der Daten, für die YouGov bekannt ist – in der Geschwindigkeit, die modernes Marketing erfordert. Indem wir unsere unübertroffene Datengenauigkeit mit einem sofortigen, KI-gestützten Zugriff verbinden, erweitern wir die Möglichkeiten agiler Marketing- und Research-Teams grundlegend.“
Michelle Gelman, Chief Data Officer bei YouGov, ergänzt: „Die besten Daten sind jene von realen Menschen. Der Profiles AI Agent ermöglicht unseren Kunden einen schnelleren Zugang zu diesen Erkenntnissen und macht die gesamte Leistungsfähigkeit unseres proprietären Panels unmittelbar nutzbar. In Deutschland werden rund 200.000 Datenpunkten von realen Verbrauchern für die Analyse zur Verfügung stehen.”
