Die Top 5 der aktuellen Biggest Buzz Mover von YouGov zeigen, über welche Marke Verbraucherinnen und Verbraucher besonders positiv reden
YouGovs aktueller Biggest Buzz Mover ist DHL. Der Paket- und Brief-Express-Dienst aus Deutschland erreichte im Kalendermonat Dezember 2025 die höchste Steigerung des positiven Buzz-Scores unter mehr als 1.500 im YouGov BrandIndex getrackten Marken. Die Steigerung betrug 4,0 Scorepunkte: Der positive Buzz-Score von DHL lag im Dezember unter allen deutschen Verbrauchern bei 28,1 Scorepunkten, im Vormonat November 2025 bei 24,0 Punkten.
Auf Rang 2 folgt Xiaomi, chinesischer Hersteller für Unterhaltungselektronik, mit einer Steigerung des positiven Buzz von 3,8 Scorepunkten. Fanta, das zur Coca-Cola-Company gehörende Erfrischungsgetränk, und das Zweite Deutsche Fernsehen (ZDF) teilen sich in diesem Monat mit einer Steigerung von jeweils 3,7 Punkten den 3. Rang. Die US-amerikanische Hotelkette Hilton folgt auf Rang 5 mit einem Plus von 3,6 Punkten.
Der im Markenmonitor BrandIndex gemessene Buzz gibt an, ob über eine Marke mehrheitlich positiv oder negativ geredet wird. Bei YouGovs monatlichen Biggest Buzz Movern werden jene Top 5 Marken ausgewiesen, die den Anteil der Verbraucherinnen und Verbraucher, welche im betrachteten Monat positiv über diese gesprochen haben, am meisten steigern konnten.
Über den Biggest Buzz Mover:
Der Biggest-Buzz-Mover Deutschland wird von YouGov monatlich ermittelt. Das Ranking basiert auf standardisierten Online-Interviews, die YouGov täglich für den Markenmonitor YouGov BrandIndex durchführt. Die Daten sind gewichtet und repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland ab 18 Jahren.
Zur Ermittlung des Dezember-Biggest-Buzz-Movers wurde die Entwicklung des Buzz im Zeitraum vom 1. bis 31. Dezember 2025 mit dem Zeitraum 1. bis 30. November 2025 verglichen. Die Daten zeigen auf, welche im BrandIndex getrackte Marke innerhalb eines Kalendermonats die größte Steigerung des positiven Buzz im Vergleich zum Vormonat aufweist. Hierfür stehen knapp 1.500 Marken in 43 Kategorien zur Auswahl.
Die Daten wurden auf eine Dezimalstelle gerundet.
Der Buzz wird im YouGov BrandIndex mit der folgenden Frage erhoben: „Von welchen Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen etwas Positives / Negatives gehört?“
