Österreich-Premiere: Kooperation zwischen INTEGRAL und YouGov CP Austria GmbH
Wien, 16. September 2025 – YouGov CP Austria GmbH und die INTEGRAL Markt- und Meinungsforschungsges.m.b.h geben heute ihre strategische Kooperation bekannt. Nach der erfolgreichen Integration der Sinus-Milieus in das deutsche YouGov Shopper Panel folgt nun die Integration in Österreich: Ab November 2025 werden die Sinus-Milieus in die österreichische Plattform des YouGov Shopper Panels (ehemals Consumer Panel Services, bis 2023 Teil der GfK-Gruppe) aufgenommen, um eine präzise und differenzierte Analyse des Konsumverhaltens zu ermöglichen.
Neue Tiefe für Konsum- und Zielgruppenanalysen
Die Sinus-Milieus teilen die österreichische Bevölkerung vor dem Hintergrund ihrer Werte, Lebensstile und der sozialen Lage in zehn „Gruppen Gleichgesinnter“ ein. Das vom INTEGRAL Schwesterinstitut SINUS entwickelte Modell unterstützt Unternehmen seit vielen Jahren dabei, die sozialen und kulturellen Hintergründe ihrer strategischen Zielgruppen zu verstehen und gezielte Produkt- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln.
Die Integration der Sinus-Milieus in die Plattform des österreichischen YouGov Shopper Panels ermöglicht eine tiefgehende, empirische Analyse des Kauf- und Nutzungsverhaltens in unterschiedlichsten Bereichen, differenziert nach Lebenswelten. Damit lassen sich Konsumverhalten, Einstellungen und Werthaltungen mit ökonomischen Faktoren und gesellschaftlichen Entwicklungen in Einklang bringen.
Mag. Birgit Walia, Managing Director bei YouGov Austria, kommentiert: „In einer Phase, in der sich unsere Gesellschaft von der Industrie- hin zur Kulturgesellschaft entwickelt, sehen sich Unternehmen mit tiefgreifenden sozio-ökonomischen Veränderungen konfrontiert. Die Analyse des realen Kaufverhaltens innerhalb der Sinus-Milieus liefert wertvolle Einsichten, die Industrie und Handel helfen, diese Veränderungen besser nachzuvollziehen und ihre Angebote stärker an den Bedürfnissen der Konsumenten auszurichten. Damit entsteht eine solide Basis für die strategische Weiterentwicklung.“
„Die Verbindung der Sinus-Milieus mit dem umfassenden Datenschatz aus dem österreichischen YouGov Consumer Panel bietet unseren Kunden noch tiefere Einblicke in das Konsumverhalten und ermöglicht die frühzeitige Erkennung von Konsumtrends. In der neuen Kooperation mit YouGov Austria können wir nun faktenbasierte Konsumdaten nach Lebenswelten analysieren und damit Einblicke in die treibenden Motive geben.“, ergänzt Mag. Martin Mayr, Mitglied der INTEGRAL-Geschäftsführung. „Die Anreicherung von Paneldaten in dieser Tiefe ist ein Meilenstein in Österreich. Damit ermöglichen wir, Konsumverhalten im Kontext des gesellschaftlichen Wandels zu verstehen, Marketingstrategien gezielt anzupassen, evidenzbasierte Entscheidungen zu erleichtern und Kommunikationsstrategien zu optimieren.“
Gemeinsame Workshops für Zielgruppenstrategien
Zusätzlich zur Bereitstellung von Daten planen YouGov Österreich und INTEGRAL gemeinsame Kunden-Workshops, die das Zusammenspiel von Konsumverhalten, Einstellungen, Werthaltungen und ökonomischen Möglichkeiten vertiefen. Ziel ist es, maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien für die jeweils relevanten Milieus zu entwickeln und damit die Ansprache der Zielgruppen zu optimieren.
„Die Kooperation mit INTEGRAL eröffnet uns die Möglichkeit, unseren Kunden noch tiefere Einblicke und praxisnahe Empfehlungen zur Verfügung zu stellen. In der heutigen komplexen Marktlandschaft, geprägt vom schnellen technologischen Wandel, demografischen Veränderungen und wachsendem Wettbewerb, sind fundierte Konsum-Insights essenziell für den Erfolg von Unternehmen. Gemeinsam wollen wir innovative Ansätze entwickeln, die passgenau auf die vielschichtigen Anforderungen des Marktes eingehen“, kommentiert Walia abschließend.
Jetzt zum Webinar anmelden
Am 25. September 2025 um 9:30 Uhr lädt YouGov Austria alle Interessierten herzlich zum kostenlosen Webinar „Sinus-Milieus im YouGov Shopper Panel“ ein, in welchem die Vorteile der Kooperation von Integral und YouGov näher beleuchtet werden.
Die Teilnahme ist kostenlos, eine Anmeldung ist erforderlich unter: https://business.yougov.com/de/content/52867-webinar-sinus-milieus-im-yougov-shopper
Pressekontakt
Für YouGov Shopper:
Naomi Lahner, FleishmanHillard | yougov.dach@omc.com
Angelika See, Pressesprecherin YouGov AT | Angelika.see@yougov.com
Für INTEGRAL:
Dr. Bertram Barth, Geschäftsführung, und Mag. Sandra Cerny, Öffentlichkeitsarbeit | office@integral.co.at | +43 1 7991994
