Aktuelle Ergebnisse der YouGov Best Brand Rankings 2026
Zum zweiten Mal in Folge landet adidas in den jährlichen YouGov Best Brand Rankings auf Platz 5 der Top 10 Marken weltweit – vor Nike.
Das Ranking beruht auf dem Index-Score des YouGov BrandIndex und betrachtet das Image von mehreren tausend Marken in insgesamt 28 Märkten. In mehr als sechs Millionen Online-Interviews haben Verbraucher Fragen zum allgemeinen Eindruck, zur Qualität, zur Kundenzufriedenheit und anderen Image-relevanten Dimensionen beantwortet. An der Spitze: globale Tech-Marken wie WhatsApp, Samsung, YouTube und Google.
Mit einem durchschnittlichen Index-Score von 35,3 im Kalenderjahr 2025 sichert sich adidas erneut Platz 5 im globalen Ranking – vor seinem US-amerikanischen Konkurrenten Nike mit 34,5 (Platz 6). Damit konnte adidas seinen Vorsprung gegenüber Nike im Vergleich zum Vorjahr sogar noch etwas verbessern (2024: adidas 35,4 vs. Nike 35,3).
Seine Spitzen-Ergebnisse erzielt adidas in den Märkten Saudi-Arabien (Index: 54,1), Vereinigte Arabische Emirate (51,6), Mexiko (46,7), Brasilien (44,3) und Deutschland (41,8).
Mit dem starken Wachstum der Sportindustrie im Nahen Osten und der Auswahl Saudi-Arabiens als Gastgeber der FIFA-Weltmeisterschaft der Männer 2034 hat auch die Bedeutung von Sportmarken in der Region in den letzten Jahren zugenommen. Eine YouGov-Analyse (Oktober 2024-2025) zeigt die zunehmende Präferenz für Sportbekleidung gegenüber Fast-Fashion- und Luxus-Marken in Saudi-Arabien – auch vorangetrieben durch internationale Topathleten wie Christiano Ronaldo in der Saudi Pro League – und die Dominanz von adidas in dieser Entwicklung. Rund 60 Prozent der saudischen Bevölkerung waren im Oktober 2025 Kunde von adidas.
Das Image der besten deutschen Marke im globalen Ranking wird primär von den Verbrauchermeinungen zu Qualität und allgemeinem Eindruck getragen: In diesen Index-Metriken punktet adidas im Jahresdurchschnitt weltweit am höchsten (Quality: 43,7, Impression: 41,3). Sein dritt-stärkstes Ergebnis erzielt adidas in der Weiterempfehlungsbereitschaft (Recommend: 36,1).
Das Arbeitgeberimage von adidas (Reputation: 33,3) ist in den vier Spitzen-Märkten deutlich stärker als in Deutschland (30,5 vs. 56,4 in Saudi-Arabien).
adidas Deutschland: Aufmerksame Kunden und Rückenwind der Gen Z
Laut YouGov Profiles-Daten gibt mehr als die Hälfte der Deutschen an, Marken zu mögen, die sich sozial engagieren (52 Prozent) – ein überdurchschnittlich hoher Anteil im Vergleich der Schlüsselmärkte des Rankings.
Allerdings unterscheiden sich die Käufer der Marken durchaus in ihren Einstellungen und Wahrnehmungen diesbezüglich: YouGov-Analysen haben gezeigt, dass deutsche adidas-Kunden ein stärkeres politisches Interesse haben als Nike-Kunden, und häufiger Sponsoring bemerken.
Die Präsenz beider Marken in Deutschland könnte sich noch spürbar verschieben: Mit dem Ende der rund 70-jährigen Partnerschaft von adidas und dem DFB, die ab 2027 an Nike übergeht, steht eine prägende Markenbeziehung im deutschen Sport vor dem Umbruch.
Der positive Gesamteindruck von adidas hierzulande wird laut Ranking vor allem von der Gen Z und der Generation ihrer Eltern (Gen X) vorangetrieben: Mit durchschnittlichen Impression-Net-Scores von 54,6 bei den heute 18- bis 29-Jährigen und 55,7 bei den 46- bis 61-Jährigen sind diese Altersgruppen ausschlaggebend für das Markenimage von adidas Deutschland im aktuellen Ranking.
YouGov zeichnet mit den Best Brand Rankings 2026 neben den Global Top 10 außerdem zehn Marken aus, die 2025 hierzulande ihr Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am meisten verbessert haben. Welche Marken die deutschen Rankings anführen, lesen Sie in YouGov‘s Best Brand Rankings 2026 (in englischer Sprache).
Die Studie enthält globale Rankings basierend auf insgesamt 28 Märkten sowie lokale Rankings für 10 Schlüsselmärkte: Australien, Frankreich, Deutschland, Indonesien, Saudi Arabien, Singapur, Spanien, Schweden, Großbritannien, USA.
Methode:
Die Ergebnisse der YouGov Best Brand Rankings 2026 basieren auf über einer Million Online-Interviews in 28 Märkten, die repräsentativ für die jeweilige Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt wurden.
Die Markenrankings leiten sich aus dem Index-Wert der Marken aus dem YouGov BrandIndex im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2025 bis 31. Dezember 2025 ab. Der Index-Wert einer Marke steht hierbei für ihr durchschnittliches Abschneiden in den sechs Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander verrechnet (Net Score).
Um sich für YouGovs Best Brand Rankings zu qualifizieren, müssen Marken in mindestens 10 der insgesamt 28 analysierten Märkte getrackt werden. Die Märkte müssen über mindestens 8 Sektoren hinweg getrackt werden. Die analysierten Märkte sind: Ägypten, Australien, Brasilien, China, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Kolumbien, Malaysia, Mexiko, Niederlande, Norwegen, Philippinen, Polen, Saudi-Arabien, Schweden, Singapur, Spanien, Thailand, Vereinigte Arabische Emirate, USA und Vietnam.
Marken, die über mehrere Sektoren hinweg getrackt werden, werden auf der Grundlage ihrer höchstrangigen Kategorie im Ranking gewertet. Sowohl übergeordnete als auch untergeordnete Marken, wie z. B. Google und YouTube, werden einbezogen, um eine größere Granularität bei der Performance-Analyse zu ermöglichen. Die Marken müssen eine Mindeststichprobengröße von n=300 haben.
Damit sich eine Marke für die Top-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 6 Monate getrackt worden sein. Damit sich eine Marke für die Improver-Rankings qualifiziert, muss sie mindestens 18 Monate getrackt worden sein.
Die Marken der Improver-Rankings werden auf der Grundlage ihrer Indexwerte im Beobachtungszeitraum 1. Januar 2025 bis zum 31. Dezember 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum eingestuft. Die Indexwerte werden auf die nächste Dezimalstelle gerundet, und die Rangfolge anhand dieser gerundeten Werte ermittelt. Die Marken werden anhand der Veränderung ihrer Indexwerte im Vergleich zum Vorjahr eingestuft. Bei gleicher Veränderung werden die aktuellen Werte als sekundäre Metrik zur Bestimmung des Rangs herangezogen.
Marktspezifische Analysen folgen der gleichen Methodik, basieren aber ausschließlich auf den Antworten der Befragten im jeweiligen Markt.
Definition der Generationen: Gen Z (1997-2012), Millennial (1981-1996), Gen X (1965-1980), Boomer+ (vor 1964).
