Wien, 05. Februar 2026 - Pralinen zählen in Österreich nach wie vor zu den beliebtesten kleinen Aufmerksamkeiten, vor allem rund um Anlässe wie den Valentinstag. Das zeigen aktuelle Daten aus dem YouGov Shopper Panel für den Totalmarkt Österreich: Im Zeitraum Jänner 2025 bis Dezember 2025 kauften mehr als acht von zehn österreichischen Haushalten mindestens einmal Pralinen. Mit einer Käuferreichweite von 83 Prozent zählen sie damit zu den meistgekauften Süßwaren des Landes.
Im Durchschnitt landen die süßen Köstlichkeiten rund zehnmal pro Jahr im Einkaufswagen, also beinahe jeden Monat. Hochgerechnet ergibt das über 34 Millionen Einkäufe und zeigt, wie wichtig die Kategorie für den Handel ist. Beim Griff ins Regal entscheiden sich die meisten Konsumentinnen und Konsumenten klar für Markenprodukte.
„Unsere Daten aus dem YouGov Shopper Panel basieren auf realen Einkaufsvorgängen und zeigen sehr klar, welchen Stellenwert Pralinen im Alltag der Österreicherinnen und Österreicher haben“, sagt Kathrin Preiser-Waldbauer, Senior Consultant Consumer Panel & Services bei YouGov. „Für Händler und Hersteller bedeutet das: Die Kategorie ist nicht nur rund um den Valentinstag relevant, sondern bietet das ganze Jahr über Ansatzpunkte für sortiments- und promotionsseitige Impulse.“
Die anhaltende Beliebtheit zeigt: Pralinen sind ein zeitloses Geschenk – und gerade zum Valentinstag eine geschätzte Möglichkeit, Gefühle auf süße Weise auszudrücken. „Wer verstehen will, welche Anlässe, Packungsgrößen oder Markenwahl den Einkauf konkret treiben, braucht einen detaillierten Blick auf das tatsächliche Kaufverhalten“, so Kathrin Preiser-Waldbauer weiter. „Genau hier setzen wir mit dem YouGov Shopper Panel an und liefern dem Handel wie auch der Industrie eine belastbare Grundlage für Category-Management- und Marketingentscheidungen.“
Pressekontakt
Für YouGov Shopper: FleishmanHillard, Naomi Lahner | yougov.dach@fleishman.com | +49 (0)152-09556977
