YouGov veröffentlicht Analyse zu Konsumenten von Clean Beauty
Der Begriff Clean Beauty ist derzeit stark präsent. Gemeint sind Bio- oder Naturkosmetik sowie generell nachhaltige Kosmetik, die für ein umweltbewusstes und reflektiertes Einkaufsverhalten steht. Doch was zeichnet die Käufer von Clean Beauty tatsächlich aus? Antworten liefert die neue YouGov-Analyse „Clean beauty consumer spotlight“.
Die Konsumenten von Clean-Beauty-Produkten sind überproportional jung und weiblich. 65 Prozent von ihnen sind Frauen, 35 Prozent sind Männer. Zudem sind die Generation Z und Millennials in der Zielgruppe überrepräsentiert (insg. 49 Prozent gegenüber 36 Prozent in der Gesamtbevölkerung).
Zwischen Image und Kaufrealität: Convenience dominiert trotz umweltbewusster Werte
71 Prozent der Zielgruppe bevorzugen Marken, die nachhaltig sind (vs. 53 Prozent der Gesamtbevölkerung). Die Clean-Beauty-Zielgruppe charakterisiert sich damit als werteorientiert.
Gleichzeitig zeigt sich: Clean-Beauty-Konsumenten kaufen vor allem dort, wo es vertraut, bequem und preislich attraktiv ist.
Fast drei von fünf (58 Prozent) geben an, Hautpflegeprodukte bevorzugt bei Marken zu kaufen, die sie kennen und denen sie vertrauen (vs. 40 Prozent der Gesamtbevölkerung). Knapp der Hälfte (48 Prozent) ist es beim Kauf von Hautpflegeprodukten wichtig, dass das Geschäft gut erreichbar ist (vs. 32 Prozent).
44 Prozent achten auf Aktionen und Rabatte (vs. 26 Prozent), und für 42 Prozent ist der günstigste Preis ein wichtiges Kriterium (vs. 39 Prozent).
Dazu passt, dass Konsumenten von Clean Beauty deutlich häufiger als die Gesamtbevölkerung in den vergangenen drei Monaten bei der Drogeriekette dm (43 Prozent vs. 28 Prozent) oder beim Online-Händler Amazon (29 Prozent vs. 17 Prozent) eingekauft haben.
Die Analyse "Clean beauty consumer spotlight" der Data & Analytics Group YouGov zeigt, wer Clean-Beauty-Produkte kauft, welche Händler die Zielgruppe bevorzugt, und welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen prägen.
