Eine YouGov-Analyse zur kinder-Überraschung von Ferrero
Die kinder Überraschung von Ferrero ist 50! Ein Anlass, einmal zurück in die eigene Kindheit zu blicken und sich zu fragen: Was war eigentlich damals das Schönste bei einem Überraschungsei? Was hat die größte Freude ausgelöst, wenn man ein Ei sein Eigen nennen konnte?
Spiel, Spaß, Spannung, Schokolade – ein Überraschungsei trägt all‘ diese Merkmale in sich. Gut jeder vierte Deutsche (26 Prozent) erinnert die Spannung beim Auspacken als Kind als liebsten Schritt, 25 Prozent nennen das Zusammenbauen bzw. Spielen mit dem enthaltenen Spielzeug als das Schönste bei einem Überraschungsei. Für das Essen des Schokoladen-Eis sprechen sich 22 Prozent aus. Immerhin sagt jede / jeder Fünfte in Deutschland (20 Prozent), in der eigenen Kindheit kein Überraschungsei gehabt zu haben. Dies zeigen Daten einer Umfrage mit YouGov Surveys.
Geschlechter- und Altersvergleich – Frauen mittleren Alters liebten am ehesten die Spannung beim Auspacken
Das Zielgruppen-Segmentierungstool YouGov Profiles zeigt, dass Männer und Frauen in ihrer Kindheit unterschiedliche Vorlieben bei einem Überraschungsei hatten. Während für Frauen die Spannung beim Auspacken an erster Stelle stand (29 Prozent vs. 23 Prozent der Männer), war es für Männer das Zusammenbauen und Spielen mit dem enthaltenen Spielzeug (27 vs. 23 Prozent der Frauen). Auch das Schokolade-Essen ist Männern in der Kindheit ein wichtigerer Schritt beim Überraschungsei-Ritual gewesen als Frauen (25 vs. 20 Prozent).
Ein Blick auf die Altersgruppen macht wiederum deutlich, wie sich die Relevanz der einzelnen Schritte zwischen den Generationen verändert hat. Befragten mittleren Alters, und hierbei am ehesten den 45- bis 54-Jährigen, war die Spannung beim Auspacken am wichtigsten (30 Prozent). Für die jüngeren Befragten stand dieser Schritt jedoch nicht an erster Stelle (22 Prozent der 18- bis 34-Jährigen). Die Jüngeren hingegen liebten das Essen der Schokolade in ihrer Kindheit (38 Prozent der 18- bis 24-Jährigen).
Dass sie nie ein Überraschungsei hatten, sagen die ältesten Befragten ab 55 Jahren am häufigsten mit Blick auf ihre Kindheit (41 Prozent vs. 3 Prozent der 25- bis 34-Jährigen).
Damalige Fans des Schokoladen-Eis auch heute noch regelmäßige Schoko-Käufer
Diejenigen Deutschen, die angeben, dass das Schokolade-Essen ihnen in ihrer Kindheit am meisten Freude bei einem Überraschungsei beschert hat, sind auch heute noch regelmäßige Käufer von Schokolade: 12 Prozent dieser Zielgruppe gibt an, mehrfach pro Woche sowie mindestens täglich Schokolade einzukaufen (vs. 7 Prozent der Gesamtbevölkerung). 22 Prozent kaufen einmal pro Woche Schokolade (vs. 18 Prozent der Gesamtbevölkerung).
Fun Fact aus YouGov Profiles
Und noch ein Fun Fact am Schluss: Deutsche Verbraucher, die heutzutage im Bauwesen bzw. Baugewerbe tätig sind, sagen signifikant häufiger als die Gesamtbevölkerung, dass sie in ihrer Kindheit am liebsten das im Ei enthaltene Spielzeug zusammengebaut bzw. damit gespielt haben. Bei ihnen war das spätere Berufsinteresse also schon früh ausgeprägt.
Methode:
Diese Umfrage wurde von YouGov Deutschland als Eigenstudie durchgeführt. Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des unternehmenseigenen YouGov Panels. Die Mitglieder des Panels haben der Teilnahme an Online-Interviews zugestimmt. Für diese Befragung wurden am 16. Oktober 2024 8.569 Personen in einer repräsentativen Stichprobe, quotiert nach Alter, Geschlecht und Region, befragt. Die Stichprobe bildet die Wohnbevölkerung Deutschlands ab 18 Jahren hinsichtlich dieser Quotenmerkmale ab.
Der YouGov Profiles-Datensatz basiert auf einem Moving Average von 52 Wochen, unsere Daten werden kontinuierlich erhoben und wöchentlich aktualisiert. Der spezifische Datensatz für die Analyse verwendet Profiles+ Deutschland – Deutsch, Stand 20.10.2024.
