YouGov veröffentlicht erstmalig den “Advertiser of the Year”
Der Lieferdienst Flaschenpost.de startet das Jahr mit dem Titel “YouGovs Advertiser of the Year”. Die Daten des YouGov BrandIndex im Befragungszeitraum vom 1. Januar bis 31. Dezember 2022 zeigen, dass die Marke ihre Werbewahrnehmung („Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“) unter den deutschen Verbrauchern am meisten steigern konnte. Innerhalb des Kalenderjahres 2022 stieg die Ad Awareness des Lieferdienstes um 17 Prozentpunkte. Das Unternehmen war im Dezember 2022 bereits YouGovs Advertiser of the Month. Mithilfe einer erfolgreichen TV-Kampagne stellte der Lieferdienst vergangenes Jahr seine neuen, erweiterten Lieferdienstangebote vor und untermauerte seinen Status als Vollversorger-Option.
Die Top 5 Advertiser von 2022
Flaschenpost setzte sich mit der Steigerung von 17 Prozentpunkten bei der Marken-Metrik Ad Awareness klar an die Spitze des Rankings, doch die Konkurrenz liegt nur minimal unter diesen Spitzenwerten. Auf Platz zwei steht das Reiseportal Booking.com, das seine Werbewahrnehmung innerhalb von 2022 um mehr als 16 Prozentpunkte steigern konnte. Das Unternehmen hat 2022 seinen „Booking.yeah“ Slogan wiederbelebt und konnte Anfang letzten Jahres den weltbekannten Schauspieler Idris Elba für seine Werbekampagne gewinnen.
Auf Platz 3 folgt Süßigkeiten-Marke Mon Chéri von Ferrero (16,79 Prozent). Die Marke wurde bereits im November 2022 als YouGov Advertiser of the Month ausgezeichnet. Mon Chéri konnte 2022 die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit der breit angelegten Kampagne „Mon Chéri – entdecke das Wow für dich“ fesseln.
Die Sozialorganisation Aktion Mensch erreicht mit 15,56 Prozent Steigerung der Werbewahrnehmung den vierten Platz. Die durch Lotterieeinnahmen finanzierte Hilfsorganisation warb 2022 mit berührenden Kampagnen wie “Eine Welt für alle“ für die Inklusion behinderter Menschen.
Das Vergleichs- und Reiseportal Check24 Reisen rundet mit einer Ad Awareness Steigerung von 13,36 Prozent das Top 5-Ranking der Advertiser von 2022 ab. Im letzten Kalenderjahr feierten und tanzten Flugbegleiter in einem Spot zu dem 24-Stunden-Storno-Angebot des Unternehmens, mit dem Verbraucher Pauschalreisen bis zu 24 Stunden vor Reisebeginn kostenlos auf Check24 stornieren können. Der Werbespot wurde ab Februar 2022 ausgestrahlt und allein auf der Videoplattform YouTube von mehr als 13 Millionen Zuschauern gesehen.
