Zum ersten Mal veröffentlicht YouGov Sport das Brand Health- & Buzz-Ranking der Fußball-Bundesliga – eine umfassende Analyse, die weit über die klassischen Tabellenplätze hinausgeht und zeigt, wie Fans und Öffentlichkeit die Clubs wirklich wahrnehmen.
Wahrnehmung jenseits von Punkten und Toren
Fußballclubs werden nicht nur über sportliche Ergebnisse bewertet, sondern beispielsweise auch über das Management, die Spieler, die Fankultur und das mediale Echo. Um ein belastbares Bild der öffentlichen Wahrnehmung zu gewinnen, greift YouGov auf Daten des YouGov FootballIndex zurück – unserem täglichen Tracking-Tool, das die Markenstärke von Fußballclubs misst.
Beobachtungszeitraum der Analyse ist 1. Juli bis 31. Dezember 2025, also die ersten 15 Spieltage der Saison 2025/26, im Vergleich zum ersten Halbjahr 2025. Befragt wurden Personen, die sich (stark) für die Bundesliga interessieren (Top 2-Interesse). Der FootballIndex erfasst kontinuierlich, wie Fans und Öffentlichkeit Clubs anhand von 16 verschiedenen KPIs bewerten. So lässt sich ein differenziertes Bild von Markenstärke, Wahrnehmung und Medienresonanz gewinnen.
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Zwei zentrale Kennzahlen: Brand Health und Buzz
Unsere Analyse fokussiert sich auf zwei zentrale Kennzahlen:
- Brand Health – die Markengesundheit bzw. das Image eines Clubs wird anhand von sechs relevanten KPIs berechnet. Dazu zählen u.a. Impression (Spieler und Trainer), Quality (Management), Value (Fankultur) und Reputation (Tradition).
- Buzz – das Ranking misst die Differenz zwischen positiv und negativ wahrgenommenen Nachrichten. Anders gesagt: Es zeigt, wie stark über einen Club in der Öffentlichkeit positiv oder negativ berichtet wird.
Die Ergebnisse zeigen eindeutig: Sportlicher Erfolg zahlt auf die Marke ein – ist aber längst nicht der einzige Faktor, der die Wahrnehmung prägt.
Gewinner der Rankings
An der Spitze beider Rankings steht der FC Bayern München – wie auch in der realen Tabelle. Der Rekordmeister überzeugt über nahezu alle Dimensionen der Markengesundheit hinweg und bestätigt seine unangefochtene Dominanz in der Bundesliga.
Direkt dahinter folgt Borussia Dortmund, die nach 15 Spieltagen ihre beste Saison seit 2018/19 spielt. Die positive sportliche Entwicklung spiegelt sich auch in der Markenwahrnehmung wider: Vor allem das Management wird deutlich besser bewertet als im ersten Halbjahr 2025, und der BVB klettert um 10 Plätze im Buzz-Ranking.
Union Berlin entwickelt sich nach zwei Jahren mit Abstiegssorgen zur Überraschungsmannschaft der Saison. Sowohl Spieler als auch Trainer und Management gewinnen deutlich an positiver Wahrnehmung, das Markenimage stärkt sich nachhaltig, und im Buzz-Ranking geht es acht Plätze nach oben.
Auch RB Leipzig zeigt einen klaren Aufwärtstrend. Nach dem Verpassen des Europapokals in der Vorsaison schlägt sich der sportliche Aufwind sowohl im Brand Health- als auch im Buzz-Ranking positiv nieder.
Auf der Verliererseite
Bayer Leverkusen verzeichnet deutliche Imageverluste. Ein umfangreicher personeller Umbruch im Lizenzspielerbereich sowie ein früher Trainerwechsel führen zu Kritik an Spieler-, Trainer- und Managementqualität. Dies spiegelt sich sowohl im Brand Health-Ranking als auch in einem sechs Plätze niedrigeren Buzz-Ranking wider.
Ebenfalls negativ entwickelt sich die Wahrnehmung des 1. FSV Mainz 05. Nach einer starken Vorsaison inklusive Conference-League-Qualifikation steht der Club zur Winterpause am Tabellenende. Kritische Bewertungen des Managements und des Spielstils belasten das Markenimage spürbar.
Fazit
Unsere Analyse zeigt klar: Markenwahrnehmung und sportlicher Erfolg hängen zusammen, doch sie ist nur ein Teil des Gesamtbildes. Entscheidungen im Management, Veränderungen im Team, mediale Berichterstattung und die Wahrnehmung der Fans beeinflussen das Image eines Clubs ebenso stark.
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Methodik:
