Eine Übersicht über die Top 5 Marken aus jeweils 32 Produkt-Kategorien samt Grafiken kann nach Angabe der Kontaktdaten hier kostenlos heruntergeladen werden:
Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2025 das erste Mal seit 2022 wieder Preis-Leistungs-Sieger. Aldi hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking der internationalen Data & Analytics Group YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.
Auf einer Skala von -100 bis +100 Score-Punkten erreicht Preis-Leistungs-Sieger Aldi in diesem Jahr 57,4 Punkte unter 872 im YouGov BrandIndex in Deutschland bewerteten Marken.
Auf dem 2. Platz findet sich Finanzdienstleister PayPal mit 56,6 Punkten. PayPal war im Oktober 2024 durch YouGov und das Handelsblatt bereits zum wiederholten Mal zur „Marke des Jahres“ gekürt worden. In diesem Jahr kann sich der Finanzdienstleister im Vergleich zum Vorjahr um einen Platz verbessern. Damit verweisen Aldi und PayPal den Vorjahressieger des Preis-Leistungs-Rankings, die Drogeriemarktkette dm, in diesem Jahr auf Rang 3 mit 56,2 Punkten.
Die weiteren Marken der Top10 – Marken des (Lebensmittel-) Einzelhandels dominieren das Ranking
Auf die vierte Stelle des diesjährigen Rankings unter Markenkennern platziert sich der Lebensmitteldiscounter Lidl mit 52,7 Punkten. Lidl kann damit eine Verbesserung um zwei Ränge vorweisen. Der Marke folgt der US-amerikanische Online-Versandhändler Amazon mit 47,0 Punkten auf Rang 5. Auch Amazon kann sich verbessern – insgesamt um drei Ränge im Vergleich zum Vorjahresranking.
Den zweiten Teil der Top10 führt die Drogeriemarktkette Rossmann mit 46,1 Punkten auf Rang 6 an, eine Verbesserung um einen Rang im Vergleich zu 2024. Es folgt IKEA auf Rang 7 (44,6 Punkte). IKEA war im letzten Jahr nicht Teil der Top 10, im vorletzten Jahr 2023 hatte der Einrichtungskonzern Rang 10 belegt. Auch Samsung, in diesem Jahr Platz 8 mit 40,6 Punkten, war im Vorjahresranking 2024 nicht in den Top 10 vertreten.
Rang 9 belegt das Reisebuchungs-Portal Booking.com mit 40,3 Punkten, Rang 10 schließlich das Bekleidungsunternehmen C&A mit 40,2 Punkten.
Alle Ergebnisse basieren auf über 900.000 Online-Interviews, die im Zeitraum zwischen dem 01.12.2023 und dem 30.11.2024 für den kontinuierlichen Markenperformance-Monitor YouGov BrandIndex durchgeführt wurden. Die Daten sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.
Ranking umfasst 32 Produkt-Kategorien – Auszeichnungs-Siegel über Handelsblatt zu beziehen
Das Preis-Leistungs-Ranking 2025 umfasst 32 Produkt-Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Freizeit & Unterhaltung, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Technologie & Elektronik, Automotive und Dienstleister. Die jeweiligen Top 5 Marken einer Produkt-Kategorie können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.
Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov, sagt über das Ranking: “Die Gewinner des diesjährigen Preis-Leistungs-Rankings eint, dass sie durchweg, also auch über andere KPIs im YouGov BrandIndex, sehr gut bewertet werden. Gerade in unsicheren und krisenhaften Zeiten suchen die Verbraucher nach Halt und Kontinuität. Bei den Gewinnern wird genau dies geboten. Die Verbraucher wissen, was sie bekommen und worauf sie sich einlassen. Der Jahrzehntelange Aufbau einer Marke mit wenigen Skandalen bildet das Fundament für die Zukunft und macht die Marke krisenfest.”
Über das Ranking:
Dem Preis-Leistungs-Ranking 2025 von YouGov liegen die Ergebnisse aus dem YouGov BrandIndex für Deutschland zu Grunde. YouGov führte im Rahmen dieser täglichen Markenperformance-Messung im Zeitraum vom 01. Dezember 2023 bis einschließlich 30. November 2024 über 900.000 repräsentative Online-Interviews für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durch und ließ insgesamt 872 Marken von ihren jeweiligen Kennern bewerten.
Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurde den Umfrageteilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“. Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als billig empfunden wird, sondern ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet.
Die Befragten konnten jeweils bis zu 30 Marken innerhalb einer Branche, zum Beispiel „Einzelhandel“, bewerten. Positive und negative Nennungen werden für die Erstellung eines Preis-Leistungs-Scores miteinander verrechnet. Dieser kann einen Wert zwischen -100, nur negative Nennungen, und +100, nur positive Nennungen, annehmen. Anschließend werden die Marken nach Score in eine Rangliste überführt.
Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist eine von insgesamt sechs Markenbewertungsdimensionen, die YouGov für den BrandIndex erhebt, um die Performance von Marken aus der Sicht von Verbrauchern zu tracken. Die anderen fünf Bewertungsdimensionen sind: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft sowie das Arbeitgeberimage.
Es wurden nur diejenigen Marken in das Ranking einbezogen, die eine gestützte Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Bevölkerung ab 18 Jahren vorweisen, mindestens 100 Tage getrackt wurden und weiterhin im Tracking aktiv erhoben werden.
Für Siegel-Interessenten:
Siegel-Interessenten können über unseren Partner Handelsblatt mehr Informationen zur möglichen Nutzung eines Siegels einholen.
Gemeinsam mit Handelsblatt prämieren wir zum einen den Erstplatzierten einer Kategorie mit dem Prädikat „Preis-Leistungs-Sieger“ im Siegel, für Marken auf den Plätzen 2 bis 5 einer Kategorie können zudem Siegel mit dem Zusatz „Top Preis-Leistung“ erworben werden. Für nähere Details, konkrete Nutzungsmöglichkeiten oder auch den Erwerb eines Siegels steht Ihnen seitens Handelsblatt Herr Viktor Nürnberg unter +49 (0) 211 887- 1763 oder alternativ via v.nuernberg@handelsblattgroup.com als Ansprechpartner zur Verfügung.
Für Fragen zur Erhebungsmethodik oder zu konkreten Preis-Leistungs-Werten, die wir in dieser Unterlage nicht ausweisen, nehmen Sie bitte mit uns bei YouGov Kontakt auf.
Foto: Rolf Vennenbernd/dpa +++ dpa-Bildfunk +++
