Lange Zeit standen die Deutschen Fastfood besonders skeptisch gegenüber. Diese Zeiten sind vorbei – Marktführer McDonald’s schaffte hierzulande vor nicht allzu langer Zeit die Imagewende. Doch der Erfolg steht auf einem wackligen Fundament. Wer vor zehn Jahren die Filiale einer Fastfoodkette aufsuchte, blieb in der Regel nicht viel länger als unbedingt nötig – das Interieur lud eher aus als ein. Seither hat sich einiges geändert: Die Fastfoodbranche – allen voran McDonald’s – investierte viel Geld in den Wohlfühlfaktor.
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