Die Studie zeigt, wie sich mehrtägige Eventreisen in Deutschland und Europa entwickeln – welche Eventarten das größte Potenzial besitzen, welche Regionen besonders profitieren und welche Zielgruppen das Wachstum antreiben.
Klar wird: Eventreisen wachsen deutlich stärker als klassische Urlaubsreisen. Konzerte dominieren, Sportevents legen europaweit am stärksten zu, und Städte wie Hannover und Nürnberg gewinnen an Relevanz. Für Destinationen, Tourismusorganisationen und Mobilitätsanbieter entsteht damit die Frage: Wie lässt sich dieses dynamische Segment gezielt nutzen?
Was Sie aus der Studie gewinnen
Die Studie liefert Erkenntnisse, die für Destinationsmarketing, Angebotsentwicklung und strategische Tourismusplanung essenziell sind.
- Überblick über Markttrends und Wachstum von Eventreisen seit 2022
- Einordnung der wichtigsten Eventarten: Konzerte, Sport, Musicals
- Insights zu bevorzugten Ländern, Bundesländern und Städten
- Präzises Zielgruppenprofil: Demografie, Interessen, Mediennutzung
- Vergleich Event- vs. Urlaubsreisen: Ausgaben, Aufenthaltsdauer, Entwicklung
- Strategische Grundlagen zur Angebots-, Marketing- und Infrastrukturplanung
Studienaufbau
Die Studie „Events als Reiseanlass“ basiert auf dem YouGov MobilitätsMonitor – einer der umfassendsten Datenquellen zum deutschen Reisemarkt. Sie kombiniert:
- Langjährige Marktbeobachtung seit 2009
- Repräsentative Daten von 18.000 Haushalten zu real getätigten Reisen
- Differenzierte Analysen für Europa und Deutschland
- Tiefgehende Auswertungen zu Eventarten, Zielgruppen, Sinus-Milieus und regionaler Nachfrage
- Vergleich zwischen Eventreisen und klassischen Urlaubsreisen hinsichtlich Anzahl, Ausgaben und Dauer
Durch diese methodische Breite entsteht ein präzises analytisches Fundament, das sowohl strategisch als auch operativ genutzt werden kann.
Für wen die Studie besonders wertvoll ist
Die Insights richten sich an alle Akteure, die den Event- und Reisetourismus gestalten oder davon profitieren:
- Destinationen, Städte und regionale Tourismusorganisationen
- Kultur- und Veranstaltungsinstitutionen
- Mobilitätsanbieter (Bahn, Bus, Airlines)
- Eventveranstalter, Konzerthäuser, Sport- und Kulturformate
- Teams in Marketing, Insights, Strategie und City Management
Ob Angebotsentwicklung, Positionierung, Kapazitätsplanung oder Zielgruppenansprache – die Studie liefert datengestützte Entscheidungsgrundlagen für nachhaltiges Wachstum im Eventtourismus.
