Die Online-Verkaufsplattform Kleinanzeigen, vorher bekannt als eBay Kleinanzeigen, ist im Juni YouGovs Advertiser of the Month. Der YouGov BrandIndex zeigt, dass das Unternehmen bei seiner Ad Awareness („Von welcher dieser Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“) im Beobachtungszeitraum vom 1. bis zum 31. Mai einen Anstieg von fast 8 Prozentpunkten verzeichnen konnte. Gegen Ende des Monats erreichte die Marke ihren Höchstwert von 38,95 Prozent. Nahezu 40 Prozent der Verbraucher, also zwei von fünf, haben somit im Mai Werbung für Kleinanzeigen wahrgenommen. Das Verkaufsportal wurde vom Mutterkonzern eBay in 2021 an den norwegischen Online-Marktplatz Adevinta verkauft und läuft seit Mitte Mai 2023 unter dem Namen Kleinanzeigen.de.
Marken-Relaunch ist voller Erfolg bei GenZ
Die Namensänderung ist nur ein Aspekt im Rahmen des Marken-Relaunch von Kleinanzeigen durch Adevinta. Mit dem neuen Namen erscheint Kleinanzeigen jetzt auch mit dem neuen Logo “Kleinanzeigen. Große Wirkung“ sowie neuem Website-Look und wirbt mit einer großangelegten Markenkampagne für die Plattform. Die Kampagne entstand unter anderem in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur The Goodwins und besteht aus mehreren Werbespots, die den Fokus auf “Secondhand-Helden“ legen. Diese Helden, unter anderem die Influencerinnen Jasmin Sibel (Gnu) und Madeleine Darya Alizadeh (dariadaria), verkaufen gebrauchte Produkte über Kleinanzeigen und schützen damit die Umwelt. Mit diesen Influencerinnen will Kleinanzeigen insbesondere die GenZ (18-bis-24-Jährige) ansprechen und trifft damit voll ins Schwarze: Unter dieser Altersgruppe steigt die Ad Awareness im Mai um fast 20 Prozentpunkte an, und der positive Eindruck des Unternehmens bei der GenZ steigt um circa 10 Prozentpunkte.
Neben einem 30-sekündigen Werbefilm, der die “Secondhand-Helden“ im Stil spannungsaufbauender Kinofilm-Trailer darstellt, wurden mehrere kürzere Spots entwickelt, die sich auf verschiedene Verkaufskategorien, wie beispielsweise Möbel, konzentrieren.
Auch der beliebte YouTube Kanal des Unternehmens, bei dem Darsteller in der “Kleinanzeigen WG“ die Zuschauer unterhalten, greift das Thema Relaunch auf.
