Zum zweiten Mal vergibt in diesem Jahr das internationale Marktforschungsunternehmen YouGov gemeinsam mit Handelsblatt die Auszeichnung „Marke des Jahres“, um die von deutschen Verbrauchern am besten bewerteten Marken zu prämieren. Die vorliegenden Ergebnisse beruhen auf insgesamt über 700.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2014 bis 31.08.2015 für den täglichen Markenmonitor YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat. Der hierbei ermittelte Index-Wert (Skala von -100 bis +100 Punkten) einer Marke resultiert aus ihrem mittleren Abschneiden auf sechs verschiedenen Bewertungsdimensionen. In diesem Jahr wird die Auszeichnung unter 735 getrackten Marken vergeben. Und für mehrere neue Kategorien wurde erstmals die Marke des Jahres auf Platz 1 sowie auf den Plätzen 2 bis 5 mit dem Exzellent-Prädikat gekürt.
In der Kategorie Bauen und Einrichten schafft es ein Neuling direkt auf eine Spitzenposition: Zwar liegt IKEA hier mit 31,7 Punkten als Platzhirsch erneut auf Rang 1, Neuzugang Dehner steigt mit 29,6 Punkten jedoch auf Anhieb erfolgreich vor Obi (28,2 Punkte) auf Platz 2 ein, ebenfalls vor Bauhaus (25,3 Punkte) und Hornbach (25,0 Punkte).
Beobachtete Marken
In der Kategorie Bauen und Einrichten analysiert der BrandIndex die Image-Entwicklung folgender Marken (in alphabetischer Reihenfolge):
Bauhaus, Butlers, Dänisches Bettenlager, Dehner, Globus (Baumarkt), Hagebaumarkt, Hellweg, Höffner, Home24, Hornbach, IKEA, Möbel Boss, Obi, Poco Domäne, ROLLER, Sconto Möbel, toom BauMarkt, XXXL (Möbelhäuser)
