„Versteh‘ ich zwar nicht, find‘ ich aber trotzdem gut!“ – Claims auf dem Prüfstand


Ob „Nice to sweet you“ oder „Science for a better life“, für die Mehrheit der Deutschen sind englischsprachige Werbesprüche ein Rätsel; ihre Botschaft wird aber dennoch positiv wahrgenommen. Seit 2003 führt die Naming-Agentur Endmark die Claimstudie durch.

In der aktuellen Welle, die erstmals gemeinsam mit YouGov durchgeführt wurde, stand neben dem Claim-Verständnis die Frage im Vordergrund, ob und wie ein Claim tatsächlich wirkt und welche Bedeutung ihm im Markengeflecht zukommt.

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