ClaimTester


Ihre Marke braucht eine neue Botschaft? Für die passende Pointierung des Produkts, die perfekte Handlungsaufforderung haben Sie mehrere Vorschläge zur Auswahl und sind sich nicht sicher welche Ideen zünden? Oder ob der Endverbraucher die Botschaft richtig versteht?

Der YouGov ClaimTester hilft Ihnen bei dieser Entscheidung. Er klärt die wesentlichen Fragen rund um die Botschaft einer Marke. Neben Aussagen zu Verständlichkeit, Einprägsamkeit, Image und weiteren wichtigen Eigenschaften gibt der ClaimTester Antworten auf Fragen zur Hauptaussage und zur Zielgruppe.

Auch bei internationalen Slogans hilft der ClaimTester weiter. Er deckt frühzeitig mögliche länderspezifische Fehlinterpretationen von Aussagen auf, die durch kulturelle, sprachliche und wirtschaftliche Unterschiede entstehen. Denn was in dem einen Land mit machtvoll, prächtig oder schön assoziiert wird, kann in einem anderen Land ein Kraftausdruck oder bereits der Name einer schrillen Popband sein.

Fragestellungen, die der YouGov ClaimTester beantwortet:

  • Wie funktioniert der Claim akustisch? Wie einprägsam ist der Claim?
  • Haben die Befragten Probleme, den Claim korrekt wiederzugeben?
  • Welche Assoziationen und Bilder werden durch den Claim ausgelöst?
  • Welche Emotion erweckt der Claim?
  • Welche Hauptaussage wird dem Claim zugesprochen?
  • Wie wird der Claim insgesamt beurteilt, welches Image vermittelt er?
  • Zu welchen Branchen und Produkten passt der Claim, welche Zielgruppen spricht er an?
  • Werden Wortspiele in Claims erkannt oder fremdsprachliche Claims verstanden?

Selbstverständlich sind auch Erweiterungen der Fragestellungen möglich: Claims können zusammen mit der zugehörigen Dachmarke getestet werden, um zu klären, ob er einen positiven oder negativen Einfluss die Dachmarke haben. Ebenso ist die Testung im Kontext einer Anzeige oder eines Logos möglich.

Wie beantwortet der YouGov ClaimTester all diese Fragen?

Wir testen schnell, effizient und zuverlässig. Dem ClaimTester liegt ein standardisierter Fragebogen zugrunde der nach wissenschaftlichen Kriterien entwickelt wurde. Wir befragen je Land und Name 100 Personen via Online-Befragung mit unserem internationalen YouGov-Panel. Dadurch können wir schon nach kurzer Zeit – in Deutschland bereits nach wenigen Werktagen – aussagekräftige und präsentationsreife Ergebnisse liefern.

Der präsentationsfertige Ergebnisbericht enthält eine detaillierte Stichprobenbeschreibung, die wichtigsten Ergebnisse in Diagrammen und Action Titels sowie eine Management Summary, welche die Kernergebnisse auf einen Blick zeigt. Sie erhalten mindestens acht Ergebnischarts pro Land und zwei zusätzliche Charts für jeden weiteren Claim.

 

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