Neue Technologien, neue Behandlungsmethoden, neue Medikamente: Die Healthcare-Branche ist traditionell von einer hohen Dynamik und Innovationskraft geprägt. Ein Beispiel hierfür ist der Markt für OTC-Produkte (Over The Counter - rezeptfreie Medikamente und Medizinprodukte).
Die klassische Apotheke hat vielfältige Konkurrenz bekommen. Immer öfter wählen Kunden neue Vertriebswege wie den Katalog- oder Onlineversandhandel. Auch Discount- und Franchise-Apotheken drängen auf den Markt und verändern Preisstrukturen und Konsumentenverhalten. Nicht zuletzt spielen der Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte eine zunehmend wichtigere Rolle beim Verkauf medizinisch wirksamer Produkte.
Einher geht diese Entwicklung mit einer veränderten Haltung der Patienten. Sie werden zunehmend zu Konsumenten, die durch Internetrecherchen, Social Media, Web-Communities oder Blogs, gut informiert, gezielt OTC-Produkte kaufen.
Passendes Customer-Relationship-Management ist für die OTC-Branche ein wichtiger Erfolgsfaktor: Es gilt Absatz- und Kommunikationskanäle neu zu gewichten und auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen.
Vor diesem Hintergrund sind die Kenntnisse der Einstellungen, Motive, Pläne, Bedürfnisse und Informationskanäle der jeweiligen Zielgruppen relevante Faktoren für den Erfolg eines Produkts.
Nutzen Sie unsere Expertise im Bereich Healthcare und lernen Sie Ihre Zielgruppe sowie deren Kommunikations- und Informationswege so genau wie möglich kennen. YouGov unterstützt Sie mit unserem breiten Spektrum an innovativen Forschungslösungen bei der richtigen Marktpositionierung und strategischen Weiterentwicklung Ihrer Marke und Produkte. Unsere Reports und Eigenstudien geben Ihnen wichtige Einsichten in die Branche.
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch zur optimalen Lösung für Ihr Unternehmen.
Eine aktuelle YouGov-Umfrage zum Thema Markenboykott analysiert Einstellungen von Verbrauchern in zehn europäischen Ländern dazu und gibt einen Einblick in das Profil eines deutschen ...
Im Kampf um das US-Präsidentenamt traten Joe Biden und Donald Trump in zwei TV-Duellen gegeneinander an. Welcher der beiden Kandidaten konnte die Deutschen mit ...
Seit dem Ausbruch der COVID-19-Pandemie ist die Reise- und Tourismusbranche mit bedeutenden Veränderungen konfrontiert. Anhand des YouGov DestinationIndex können Reiseziele für Urlauber weltweit erfasst ...
Wie blicken deutsche Wintersportler auf die vom Coronavirus überschattete Saison? Unter welchen Bedingungen würden sie reisen und welche Maßnahmen sollten vor Ort getroffen werden?
Ein neues Ranking ermittelt die Vorlieben von Urlaubern auf der ganzen Welt und zeigt: Die Coronapandemie hat einen großen Einfluss auf die Beliebtheit internationaler ...
Die globale Corona-Pandemie dauert weiter an. Was macht das mit den Deutschen? Wie groß ist die Angst vor einer Ansteckung mit dem Coronavirus, und ...
Eine europäische YouGov-Umfrage zum Thema Marken-Boykott, den Gründen und den Handelsbranchen, in denen Marken am häufigsten boykottiert werden
Europäische YouGov-Umfrage anlässlich der US-Präsidentschaftswahl am 3. November 2020
Ein aktuelles YouGov-Whitepaper analysiert die Treiber für den Kauf von Elektroautos.
Morgen, am 1. Oktober wird zum 15. Mal der Tag des Kaffees gefeiert. Ob Espresso, Cappuccino oder Americano, mit Milch oder ohne: Der Kaffee ...
Haben Sie Fragen?
Bitte füllen Sie das Formular aus und wir melden uns bei Ihnen.