Neue Technologien, neue Behandlungsmethoden, neue Medikamente: Die Healthcare-Branche ist traditionell von einer hohen Dynamik und Innovationskraft geprägt. Ein Beispiel hierfür ist der Markt für OTC-Produkte (Over The Counter - rezeptfreie Medikamente und Medizinprodukte).
Die klassische Apotheke hat vielfältige Konkurrenz bekommen. Immer öfter wählen Kunden neue Vertriebswege wie den Katalog- oder Onlineversandhandel. Auch Discount- und Franchise-Apotheken drängen auf den Markt und verändern Preisstrukturen und Konsumentenverhalten. Nicht zuletzt spielen der Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte eine zunehmend wichtigere Rolle beim Verkauf medizinisch wirksamer Produkte.
Einher geht diese Entwicklung mit einer veränderten Haltung der Patienten. Sie werden zunehmend zu Konsumenten, die durch Internetrecherchen, Social Media, Web-Communities oder Blogs, gut informiert, gezielt OTC-Produkte kaufen.
Passendes Customer-Relationship-Management ist für die OTC-Branche ein wichtiger Erfolgsfaktor: Es gilt Absatz- und Kommunikationskanäle neu zu gewichten und auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen.
Vor diesem Hintergrund sind die Kenntnisse der Einstellungen, Motive, Pläne, Bedürfnisse und Informationskanäle der jeweiligen Zielgruppen relevante Faktoren für den Erfolg eines Produkts.
Nutzen Sie unsere Expertise im Bereich Healthcare und lernen Sie Ihre Zielgruppe sowie deren Kommunikations- und Informationswege so genau wie möglich kennen. YouGov unterstützt Sie mit unserem breiten Spektrum an innovativen Forschungslösungen bei der richtigen Marktpositionierung und strategischen Weiterentwicklung Ihrer Marke und Produkte. Unsere Reports und Eigenstudien geben Ihnen wichtige Einsichten in die Branche.
Gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch zur optimalen Lösung für Ihr Unternehmen.
Unsere Studien zum Thema Healthcare finden Sie hier.
17 Millionen Deutsche feiern kein Weihnachten. Repräsentative Daten zeigen, wie diese Weihnachtsmuffel aussehen und wie sie sich von der Gruppe der Weihnachtsenthusiasten unterscheiden.
Die Weihnachtskampagnen der großen Werbungtreibenden Ikea, Otto, Aldi Süd, Samsung und Zalando sind seit einigen Wochen on air. Doch kommen die Markenversprechen darin rüber? ...
Autofahrer konnten bis zum 30.11. wieder ihre Kfz-Versicherungen kündigen und sich nach neuen Angeboten umsehen. Und von dieser Möglichkeit machen die Versicherungskunden wieder vermehrt ...
Fast die Hälfte (46 Prozent) der Deutschen haben Verständnis dafür, dass die Gewerkschaftsmitglieder der EVG im Kampf für einen höheren Lohn ihre Arbeit niedergelegt ...
Eine aktuelle YouGov-Umfrage zeigt, welches die größten Ärgernisse bei der Paketzustellung für die Verbraucher sind.
Die Restaurantketten L'Osteria und Dean & David betreiben inzwischen je 100 Filialen. Eine andere bayerische Kette hat diese Marke längst überschritten, eine weitere ist ...
Eine aktuelle YouGov-Analyse zeigt, wie Anbieter das Thema Regionalität für Marketingmaßnahmen nutzen können und welche Zielgruppen mit dieser Produkteigenschaft besonders ansprechbar sind.
Mit keinem anderen Finanzprodukt sind die Deutschen so zufrieden, wie mit ETFs. Eine aktuelle Studie zeigt, wie das Finanzprodukt der Zukunft im Vergleich zu ...
Plakate werden durch Displays mit Bewegtbildern ersetzt, die den Inhalt auf diejenigen anpassen, die davorstehen. Selbst Google will demnächst in die Außenwerbung einsteigen. Das ...
Eine aktuelle YouGov-Analyse zeigt, dass Werbetreibende mit ihren Social-Media-Aktivitäten Millennials am besten über Influencer- und Plattformwerbung auf Instagram erreichen.
Haben Sie Fragen?
Bitte füllen Sie das Formular aus und wir melden uns bei Ihnen.