Wirtschaft

Starke Marken sind für viele Unternehmen der Erfolgsgarant. Entsprechend groß ist das Engagement, das in die Imagepflege gesteckt wird. Doch nicht alle Marken kommen bei den deutschen Verbrauchern gut an: Eine aktuelle YouGov BrandIndex-Untersuchung gibt einen Überblick über verschiedene Marken, die im Jahr 2012 die schlechtesten Image-Werte erreicht haben. Bei den Fluglinien belegen wie 2011 auch 2012 Easyjet und Ryanair die letzten Plätze. Easyjet erreicht im Jahresdurchschnitt -44 Imagepunkte, Ryanair -65. Damit sind die beiden größten Billigfluggesellschaften Europas gleichzeitig auch die unbeliebtesten. Der Begriff "Billig" in der umgangssprachlichen Beschreibung scheint auch in anderen Branchen für ein schlechtes Image zu sorgen. ... mehr

Der US-amerikanische Super Bowl – das Finale der Football-Meisterschaft – ist eines der größten Sport-Events des Jahres. Allein in den USA hat der Super Bowl über einhundert Million Fernsehzuschauer. Kein Wunder, dass Unternehmen genau dann ihre aufwändigste Werbung präsentieren. Dieses Jahr kosteten 30 Werbesekunden durchschnittlich 3,8 Millionen US-Dollar. Buzz und BrandIndex sind nützliche Tools, um den Effekt der Super Bowl-Werbung zu messen. Sowohl auf den Buzz als auch den BrandIndex haben die Super Bowl-Werbeanzeigen signifikante Auswirkungen. Erwartungsgemäß ist der Effekt auf den Buzz (öffentliche Aufmerksamkeit) deutlich größer als auf den BrandIndex. Doch positive Effekte sind auch im BrandIndex nachweisbar: Noch ... mehr

Obwohl Apple derzeit das zweit-wertvollste Unternehmen der Welt ist und so viele Produkte verkauft wie nie, stimmt irgendetwas mit der Marke nicht mehr. Die Aktienkurse fallen, die Süddeutsche Zeitung schreibt „Vom Verspielen der Coolness“. Das Gefühl der verlorenen Coolness von Apple lässt sich mit Zahlen belegen: Im YouGov-Markenmonitor BrandIndex verliert die Marke binnen eines Jahres 20 Imagepunkte. In Anbetracht dessen, dass Apple jetzt nur noch bei +40 Imagepunkten steht, sind diese 20 Punkte sehr viel. Und selbst wenn man den für Apple abmildernden Effekt der sogenannten Markendispersion berücksichtigt, muss man Apple eine Image-Krise bescheinigen. In welcher Lage Apple ist, zeigen ... mehr

Die aktive Nachfrage nach Pflegeversicherungen könnte durch die Einführung des „BAHR-Geld“ in Zukunft deutlich steigen. Denn laut einer aktuellen YouGov-Studie gehen zwei Fünftel der Versicherungsmakler (40 Prozent) davon aus, dass mehr Kunden als bisher aktiv nach Pflegeversicherungen nachfragen werden. Der Begriff “Pflege-Bahr” bezeichnet eine staatlich bezuschusste private Pflegezusatzversicherung. Die Initiative dazu kam maßgeblich von Gesundheitsminister Daniel Bahr. Seit 2013 ist diese Form der Pflegeversicherung in Deutschland eingeführt. Diskussionen rund um die staatliche Förderung und dessen Einführung zum Jahresanfang lassen die Makler aktiv werden. So plant bereits die Hälfte der Makler ihre Kunden über die neue staatliche Förderung der privaten Pflegeversicherung ... mehr

Mehr als die Hälfte (58 Prozent) der befragten selbständigen Unternehmer gab an, dass sie bei der Bedrohung ihres Betriebs auf Unterstützung ihrer Familie bauen. Knapp ein Viertel (25 Prozent) setzt auf Freunde und Rücklagen bei der Bank (24 Prozent). Jeder Fünfte auf Firmenversicherungen (19 Prozent). Das ist das Ergebnis einer repräsentativen YouGov-Umfrage im Auftrag der Generali Versicherungen, für die 506 Selbstständige in Deutschland befragt wurden. 16 Prozent der Selbständigen gaben an, dass sie sich bei der Bedrohung ihres Unternehmens auf Geschäftspartner verlassen können. Sehr schwach (sieben Prozent) ist jedoch der Glaube an staatliche Unterstützung. Gar keine Unterstützung im Krisenfall erwartet ... mehr

Fußballfans in ganz Deutschland haben dem Ende der Winterpause entgegengefiebert – jetzt rollt der Ball wieder. Zum Rückrundenstart gaben sich die Top-Mannschaften der 1. Bundesliga keine Blöße, Bayern München und Borussia Dortmund punkteten souverän. Bei Sieg und Niederlagen stets gut im Bild: die Logos der Hauptsponsoren auf den Oberkörpern der Spieler. Die Sponsoren lassen sich den prominenten Werbeplatz Millionen Euro kosten. Es lohnt sich also, sich die Imagewerte der Marken einmal genauer anzusehen. Mit Hilfe des YouGov-Markenmonitors BrandIndex lässt sich eine Tabelle der Bundesliga-Sponsoren aufstellen – mit teilweise überraschenden Ergebnissen. An der Tabellenspitze liegt der VfL Wolfsburg beziehungsweise dessen Hauptsponsor ... mehr

Dass deutsche Autos in den USA beliebt sind, zeigen die aktuell veröffentlichten Absatzzahlen. Volkswagen verkaufte im vergangenen Jahr mit fast 600.000 Autos so viele wie nie in den USA. Mercedes konnte 15 Prozent mehr Autos absetzen, auch BMW und Audi legten zu. Insgesamt steigerten die deutschen Automarken ihren Absatz in den Vereinigten Staaten um 21 Prozent. Und auch auf der Automesse in Detroit scheint das Interesse an deutschen Premium-PKW zurzeit groß zu sein. Die guten Verkaufszahlen spiegeln sich im Markenmonitor BrandIndex wider: Ford ist mit über 60 Imagepunkten die beliebteste US-amerikanische Automarke der USA. BMW liegt gleichauf, Mercedes, Audi und ... mehr

Zu den beliebtesten Marken der deutschen Bundesbürger zählen im Jahr 2012 wieder zahlreiche deutsche Traditionsmarken. Aber auch einige ausländische Marken konnten bei den deutschen Verbrauchern punkten. Dies geht aus dem jährlichen Marken-Ranking „BrandIndex Top-Performer 2012“ des Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov hervor. Unter allen Marken kann sich der Kamerahersteller Canon mit 91 BrandIndex-Punkten als beliebteste Marke der Deutschen durchsetzen.  Mit ebenfalls sehr guten Image-Werten können die Marken Ritter Sport und Nivea mit jeweils 89 BrandIndex-Punkten bei den Verbrauchern punkten. Für den der Untersuchung zugrundeliegenden Markenmonitor YouGov BrandIndex werden jährlich rund 500.000 Verbraucherbefragungen durchgeführt. Viele Unternehmen konnten die Spitzenplätze ihrer Marken wiederholen, ... mehr

Der am vergangenen Montag (07.01.) gesendete ARD Markencheck zu Edeka und Rewe sorgte für eine große mediale Aufmerksamkeit. Für den Markencheck wurden beide Unternehmen kritisch von den Journalisten beleuchet. Themen waren u.a. Preise, Qualität, Transparenz und Umgang mit Arbeitnehmern. Schon nach einer Woche zeigt die Sendung erste Effekte: So ist der Buzz, d.h. die kurzfristige Markenwahrnehmung bei Edeka, von 79 Punkten um 36 Punkte auf aktuell 43 Punkte gefallen. Bei Rewe ist der Einbruch sogar noch deutlicher: Die Marke verliert in der kurzfristigen Markenwahrnehmung 47 Punkte und liegt aktuell bei nur noch bei 20 Punkten im Buzz. (Skala von +100 bis ... mehr

Downloadportale und Streaming-Dienste boomen. Ob Filme, Musik, Bücher oder Hörspiele – die Verbraucher beziehen die Medien über das Internet. Internetverbindungen über Glasfaser, die Verbreitung von smarten Fernsehern und E-Readern sorgt dafür, dass immer mehr Medien nicht physisch im Laden gekauft werden, sondern digital und bequem vom heimischen Sofa aus: Medienkonsum on-demand ist angesagt. Doch viele Anbieter können davon nicht profitieren. Trotz offensichtlich attraktiver Angebote für den Konsumenten ist das Image vieler Downloadportale noch nicht gut. Dies zeigt ein Blick in den YouGov-Markenmonitor BrandIndex. Apples Medien-Kaufhaus iTunes erreicht hier recht konstant nur enttäuschende +15 Punkte, von maximal 100 möglichen. Das könnte ... mehr